39 уникальных идей: как бренд-комитеты выбирают финалистов проекта «Одно село – один продукт»

11 Сентября 2025

446 просмотров

В 13 регионах Казахстана завершились заседания бренд-комитетов. По их итогам определены 39 финалистов проекта «Одно село – один продукт» (ОСОП). Эти предприниматели уже получили сертификаты и готовы к следующему этапу — обучению, продвижению и выходу на новые рынки.

Проект «Одно село – один продукт» реализуется НПП РК «Атамекен» в целях поддержки местных производителей, популяризации уникальной продукции и создания региональных брендов.

Как работает механизм отбора?

В каждом регионе создаются бренд-комитеты — коллегиальные органы, в состав которых входят представители Палаты предпринимателей, госорганов, общественности и бизнеса. Их задача — честная и экспертная оценка продукции по ряду критериев:

- использование местного сырья;

- отражение региональной самобытности;

- простота производства;

- конкурентоспособность на рынке.

На заседаниях бренд-комитетов полуфиналисты, отобранные по итогам региональных выставок, презентуют свои товары: хлебо-булочные и мясо-молочные изделия, мыловарение, ремесленные и текстильные товары, сувениры и полуфабрикаты. Каждая работа оценивается по 10-балльной системе и решение принимается коллегиально.

По результатам заседаний в каждом регионе определяются три финалиста с наибольшим количеством баллов, которые получают сертификаты ОСОП и выходят на следующий этап.

Например, финалист из области Ұлытау Айтбай Касымов нашёл уникальный способ познакомить жителей и гостей региона с богатством казахской культуры. Его идея – создать мороженое из традиционного напитка кочевников кумыса – не только удивила многих, но и принесла ему призовое место на областной выставке. Реакция посетителей превзошла все ожидания.

Я всегда мечтал создать что-то оригинальное, что могло бы объединить традиции и современные вкусовые предпочтения. Мороженое из кумыса стало идеальным решением. Я мечтаю, чтобы как можно больше людей узнали о нашем кумысе и его удивительных свойствах. Изготовлением молочных продуктов и мороженого мы занимаемся вместе с супругой. Мы вместе ведём небольшое фермерское хозяйство. Хочу, чтобы молодое поколение знало и гордилось нашей культурой. Мороженое из кумыса – это не просто лакомство. Надеюсь, что симбиоз традиций и современности оно станет символом возрождения традиционных казахских продуктов, – с энтузиазмом говорит фермер.

Сельхозпроизводитель не только нашёл свой путь в бизнесе, но и стал настоящим бренд-амбассадором, то есть представителем казахской культуры, демонстрируя, что традиции могут быть актуальными и востребованными в современном мире.

В проект «Одно село – один продукт» (ОСОП) вошли не только производители продуктов питания и сувениров, но и те, кто популяризирует национальные игры, спорт, искусство и ремесло. Среди них – Дамели Ермекова, основательница школы рукоделия QazynaSchool в Караганде.

Вот «ШиПазл». Это то же самое, что пазл, только вместо привычных деталей – палочки с элементами орнамента. Соединив их правильно, можно собрать красивый рисунок. А вот наборчики «Текеметiм»: с ними дети могут изготовить маленький войлочный коврик с цветным узором. Так они учатся валянию и узнают о наших ремёслах. А это сумочка для кесе с национальным орнаментом – такие изделия я представляла на Всемирных играх кочевников в прошлом году, – рассказывает Дамели Ермекова.

В этом году Дамели Ермекова стала финалисткой регионального этапа проекта «Одно село – один продукт» и готовится представить свои изделия на республиканском конкурсе-выставке. Участие в ОСОП дало ей возможность презентовать авторские наборы для рукоделия широкой аудитории, завести новые контакты и деловые связи, а также обменяться опытом с мастерами со всей области. Проект открыл для неё новые площадки для продвижения национального бренда QazynaSchool и позволил сделать ещё один шаг к популяризации казахского прикладного искусства.

Что дальше ждёт финалистов?

На этом история не заканчивается — всё только начинается:

- их ждёт маркетинговое сопровождение и помощь в продвижении продукции;

- обучение у опытных технологов и экспертов;

- участие в республиканской и других выставках;

- возможность получить государственный грант до 5 млн тенге.

Почему это важно?

За каждым уникальным продуктом стоит человек, его труд и любовь к делу. ОСОП — это не только про товары, но и про людей, которые сохраняют традиции, создают новое и формируют лицо региона.

Для сельских территорий проект становится точкой роста: появляются новые рабочие места, развиваются кооперации, а локальные товары превращаются в узнаваемые бренды на национальном и международном уровне.

Итоги на сегодня

В 2025 году бренд-комитеты в 13 регионах страны уже выбрали 39 финалистов. Впереди заседания бренд-комитетов пройдут в оставшихся 7 регионах страны: Актюбинская, Северо-Казахстанская, Жетысуская, Алматинская, Туркестанская области и в городах Астана, Алматы. У каждого из финалистов впереди новые возможности, и каждый из них — пример того, что даже в небольшом селе можно создать достойный продукт, который станет гордостью не только своего региона, но и всей страны.

«Одно село – один продукт» — это проект, который помогает маленьким инициативам вырасти в большие бренды, а локальной продукции — занять достойное место на рынке.